Mankenlerin aşırı zayıf olması ve anoreksiya endişeleri moda dünyasında sık sık gündeme gelirken, İngiltere'de dikkat çeken bir karar alındı. İngiltere Reklam Standartları Otoritesi (ASA), Zara’nın iki reklamını yasakladı. Gerekçe olarak modellerin sağlıksız bir zayıflık görüntüsü sunması gösterildi.
"Görseller kamuya karşı sorumsuzluk içeriyor"
ASA, kararında reklam çekimlerinde kullanılan açılar, ışık-gölge oyunları ve modellerin pozlarının, zayıflığı belirgin biçimde vurguladığını belirtti. Bir modelin saçlarının geriye taranmasıyla yüz hatlarının ve boynunun inceliği daha da öne çıkarılırken, diğer reklamdaki modelin belirgin köprücük kemikleri dikkat çekti.
Zara: “Modeller sağlıklı, sadece ışık ayarı yapıldı”
Zara ise modellerin çekim sırasında sağlıklı olduklarını, bu durumu kanıtlayan tıbbi belgelerin mevcut olduğunu açıkladı. Reklamlarda yalnızca minimal ışık ve renk düzenlemesi yapıldığını savunan şirket, bireysel bir şikâyet dahi almadıklarını vurguladı.
“Sağlıksız beden algısı” tartışması yeniden gündemde
Kaldırılan reklamlardan birinde kısa bir elbise tanıtılırken, modelin bacaklarının ışık kullanımıyla fazlasıyla ince gösterildiği ifade edildi. Diğer reklamda ise köprücük kemiklerinin abartılı şekilde ön plana çıkarıldığı belirtildi.
Zara, İngiltere’de 2007’de yayımlanan “Fashioning a Healthy Future” raporundaki kriterlere uyduğunu; özellikle modellerin sağlık raporlarıyla ilgili maddeleri yerine getirdiklerini duyurdu.
Moda sektöründe benzer kararlar artıyor
ASA’nın bu kararı, daha önce alınan benzer yasakları da akıllara getirdi. Temmuz ayında Marks & Spencer’ın bir reklamı da aynı sebeple yayından kaldırılmıştı. Bir diğer marka Next ise, benzer eleştirilere karşı modellerinin “sağlıklı ve formda” olduğunu savunmuştu.
